Blaze Gastou R$ 330 Milhões em Publicidade com Influenciadores, Revela Balancete

A plataforma de apostas online Blaze desembolsou R$ 330 milhões em publicidade entre janeiro e novembro de 2025. Os investimentos foram direcionados a empresas ligadas a influenciadores digitais proeminentes como Virginia Fonseca, Jon Vlogs e Renato Garcia. Essas informações foram reveladas por um balancete da companhia, obtido e divulgado pela Folha de S.Paulo.

O cenário de altos investimentos em marketing da Blaze ocorre em paralelo a uma ação civil pública contra a plataforma e Virginia Fonseca, movida pelo Ministério Público do Distrito Federal e Territórios (MPDFT). A ação acusa a empresa e a influenciadora de práticas abusivas e publicidade enganosa.

Ação Civil Pública e Publicidade Enganosa

A ação do MPDFT, conduzida pela 1ª Promotoria de Justiça de Defesa do Consumidor (Prodecon), tem como um dos gatilhos uma publicação de Virginia Fonseca durante a Copa do Mundo de 2026. Na ocasião, a influenciadora compartilhou em seus stories do Instagram uma aposta na vitória de Cabo Verde sobre a Argentina sem a devida identificação clara de que se tratava de conteúdo publicitário. O promotor Paulo Roberto Binicheski destacou que tal conduta induziu pessoas a apostarem, o que, segundo ele, precisa respeitar limites legais, independentemente da regulamentação do Ministério da Fazenda, e deve estar em conformidade com o Código de Defesa do Consumidor.

O processo descreve a atuação da Blaze, em coautoria com Virginia Fonseca, como uma “engenharia predatória de exploração de vulnerabilidades cognitivas em escala massiva”. A Prodecon obteve provas por meio de publicações de Virginia e peças de marketing interno da plataforma, após se infiltrar nos canais de apostas da empresa. A Blaze, por sua vez, afirmou não ter sido intimada e reiterou que suas parcerias com influenciadores estão em “estrita conformidade com a legislação e as regulamentações vigentes no país”, sem comentar valores contratuais por confidencialidade.

Detalhamento dos Custos e Receitas

O balancete detalha os compromissos financeiros da Blaze. A empresa tinha R$ 6,4 milhões em obrigações contratuais com a VF Digital, de Virginia Fonseca, sendo que R$ 2,77 milhões já haviam sido pagos. Com Jon Vlogs, a obrigação era de R$ 2,8 milhões, e com Renato Garcia, R$ 5,3 milhões. A Prodecon solicitou acesso a esses contratos, mas ainda não obteve a documentação completa. Houve também uma indenização de R$ 952 mil ao cantor Zé Felipe, referente à rescisão de contrato.

Além dos gastos com publicidade, o balancete aponta R$ 89 milhões em bônus e R$ 388 milhões em programas de fidelidade, que a Prodecon classifica como técnicas de gamificação para induzir consumidores vulneráveis. No campo tributário, a Blaze destinou R$ 320 milhões a impostos, R$ 171 milhões à alíquota social e R$ 2,3 milhões à taxa de fiscalização da SPA (Secretaria de Prêmios e Apostas). A receita bruta da Blaze no Brasil atingiu R$ 1,9 bilhão no período, com depósitos de jogadores somando cerca de R$ 11 bilhões. A receita líquida da empresa foi de R$ 1,1 bilhão, com uma margem de lucro de 33%, resultando em R$ 361 milhões, dos quais R$ 350 milhões foram transferidos como dividendos para a sede na Ilha de Man.

Pontos principais:

Implicações para o Usuário Brasileiro

Para os usuários de plataformas de apostas no Brasil, a notícia ressalta a importância da transparência na publicidade e da regulamentação do setor. A ação do MPDFT destaca que, mesmo com a futura regulamentação do Ministério da Fazenda, as empresas devem aderir rigorosamente ao Código de Defesa do Consumidor. Isso significa que as promoções e conteúdos de influenciadores devem ser claramente identificados como publicidade. A SafeCasinoCompare Brasil recomenda que os jogadores verifiquem sempre os termos e condições das ofertas, a licença da operadora e os recursos de jogo responsável disponíveis, para garantir uma experiência segura e justa.

Fonte: BNLData – https://bnldata.com.br/blaze-gasta-r-330-mi-em-publicidade-com-virginia-fonseca-e-outros-influenciadores/