Betano renova com FC Porto até 2029 e SBK anuncia patrocínio ao Millwall

Operadores de apostas continuam a investir pesado no futebol europeu para a temporada 2026-27. A Kaizen Gaming, proprietária da Betano, renovou o patrocínio com o FC Porto até 2029. Paralelamente, a Smarkets, por meio de sua marca esportiva SBK, fechou um acordo de patrocínio com o Millwall, clube da Championship inglesa. As informações foram divulgadas pelo EGR Intel.

Pontos principais

Betano segue com o FC Porto por mais três anos

A Betano já estampava a camisa do FC Porto desde 2023. Com a renovação, a marca continuará como patrocinadora principal até, pelo menos, o fim da temporada 2028-29. O acordo mantém a Betano exposta em jogos da Liga Portugal, taças nacionais e competições europeias, como a Champions League.

Para a Kaizen Gaming, o FC Porto é um dos ativos de marketing mais longevos no portfólio europeu. A empresa também patrocina outras equipes em mercados como Grécia, Romênia e Brasil, onde a Betano é uma das operadoras de apostas mais conhecidas.

SBK entra na Championship com o Millwall

A Smarkets, corretora de apostas que opera a marca SBK, fechou seu primeiro patrocínio no futebol inglês de segunda divisão. O Millwall disputa a Championship e tem uma base de torcedores tradicional. O acordo dá visibilidade à SBK no mercado britânico, onde a concorrência entre operadores é intensa.

SBK é uma plataforma de apostas esportivas conhecida por oferecer odds competitivas e um modelo de exchange. A Smarkets já atua em vários países europeus e busca expandir seu alcance com o patrocínio ao clube londrino.

O que isso significa para o leitor brasileiro

Embora os acordos envolvam clubes europeus, eles têm impacto indireto no Brasil. A Betano, por exemplo, é uma das marcas mais ativas no patrocínio de clubes brasileiros e também opera no mercado regulado de apostas do país. A renovação com o FC Porto mostra que a Kaizen Gaming mantém uma estratégia global de marketing, o que pode ser um indicador de solidez financeira e compromisso com a marca.

Para o jogador brasileiro, no entanto, o fato de uma operadora patrocinar grandes clubes não substitui a necessidade de verificar a autorização oficial no Brasil. A lista de empresas autorizadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda é a única referência segura para saber se uma casa de apostas pode operar legalmente no país.

A presença de uma marca em estádios europeus ou brasileiros não é garantia de segurança, licenciamento ou boas práticas de jogo responsável. Por isso, antes de depositar, é essencial checar os termos de bônus, as políticas de pagamento e as ferramentas de autoexclusão disponíveis.

SBK, por sua vez, ainda não tem presença significativa no Brasil. A marca é mais conhecida no Reino Unido e na Europa. O acordo com o Millwall pode ser um passo para uma eventual expansão internacional, mas, por enquanto, não há indicação de que a Smarkets busque licenciamento no Brasil.

Contexto do mercado de patrocínios esportivos

Os dois anúncios se somam a uma série de acordos de patrocínio fechados por operadores de apostas para a temporada 2026-27. O futebol continua sendo o principal canal de aquisição de clientes, especialmente em ligas de grande audiência como a Premier League, a Championship e os campeonatos nacionais europeus.

No Brasil, a regulamentação das apostas de quota fixa e jogos online entrou em vigor em 2025, e desde então as operadoras autorizadas passaram a disputar espaço no mercado. Patrocínios a clubes brasileiros, como os que a Betano já mantém, são comuns, mas a tendência de investimento em clubes europeus também se mantém forte.

Para o leitor que acompanha o mercado, a notícia serve como lembrete de que o setor de apostas está em constante movimento, com fusões, aquisições e novos acordos de marketing. Acompanhar essas mudanças ajuda a entender quais operadores estão financeiramente saudáveis e comprometidos com o mercado de longo prazo.

Fonte: EGR Intel — “SBK lands Millwall deal as Betano extends FC Porto partnership” (30 de julho de 2026). Disponível em: https://www.egr.global/intel/news/sbk-lands-millwall-deal-as-betano-extends-fc-porto-partnership/