Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido Intensifica Monitoramento de Anúncios de Apostas na Copa do Mundo 2026 com IA

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido intensificou significativamente o monitoramento de anúncios de apostas durante a Copa do Mundo FIFA 2026, utilizando avançada tecnologia de inteligência artificial (IA). Em menos de um mês desde o início do torneio, em 11 de junho, a ASA já escaneou mais de 13.000 campanhas de marketing, demonstrando um esforço contínuo para garantir a conformidade com as regras de publicidade.

O uso de IA, incluindo Large Language Models (LLMs) como ChatGPT e Gemini, permitiu à ASA otimizar seu sistema de Monitoramento Ativo de Anúncios. Este sistema agora verifica mais de 10.000 anúncios pagos online de operadores de jogos de azar licenciados no Reino Unido mensalmente, cruzando-os com o código de publicidade para identificar possíveis violações.

Pontos principais

Avanços Tecnológicos e Fiscalização

Os recentes avanços tecnológicos da ASA nos últimos 12 meses permitiram um aumento substancial na supervisão regulatória no espaço online. A IA não apenas sinaliza possíveis problemas em anúncios, mas também realiza verificações cruzadas com decisões anteriores da ASA para identificar violações exatas. As potenciais infrações são então revisadas por uma equipe de especialistas em jogos de azar da ASA, que decide sobre as ações necessárias.

Um exemplo recente dessa fiscalização foi a advertência dada ao Mr Vegas por anúncios de iGaming no Facebook. A ASA afirmou que seu sistema de monitoramento continuará ativo durante todo o torneio e além, trabalhando com a indústria de jogos de azar para garantir que os anúncios sigam as regras e tomando medidas quando necessário.

O Desafio dos Anúncios Ilegais

Apesar do trabalho da ASA com operadores licenciados, persiste uma preocupação em relação à publicidade de jogos de azar ilegais. Plataformas de mídia social como o Facebook são frequentemente utilizadas por empresas não licenciadas, como Stake e Rainbet, para divulgar seus serviços, muitas vezes sem a devida identificação como publicidade paga.

O mandato da ASA se limita ao que pode ser regulamentado e fiscalizado. A responsabilidade de manter suas plataformas livres de operadores do mercado negro recai sobre empresas de tecnologia como a Meta, uma posição defendida pela Gambling Commission do Reino Unido. No entanto, a aparente negligência dessas grandes empresas de tecnologia em relação a operadores ilegais dificulta a resolução definitiva do problema dos anúncios de jogos de azar ilegais.

Contexto para o Brasil

Embora a notícia se refira ao Reino Unido, o uso de IA para monitorar publicidade de apostas ressalta a crescente complexidade da regulamentação no ambiente digital. Para o Brasil, que está em processo de regulamentação do mercado de apostas, a experiência da ASA pode servir de alerta sobre os desafios no controle da publicidade, especialmente em plataformas online. A necessidade de ferramentas robustas para identificar e combater anúncios ilegais e enganosos é um ponto crucial a ser considerado pelas autoridades brasileiras.

Fonte: SBC News, https://sbcnews.co.uk/marketing/2026/07/03/asa-world-cup-gambling/